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从一瓶酒到一个符号,董事长酒十年长成记
来源: 阅读:281作者:admin日期:2022-06-14 17:56:00 返回上层

  德国管理学家赫尔曼·西蒙曾在商界提出了“隐形冠军”这个著名理论,其概念是指那些不为公众熟知的、却占据行业细分市场领导地位的企业。这部分企业虽可能是中小型企业,但他们业务特别聚焦,市场占有率很高,面对的是企业客户,在消费圈层的影响力尤为之深。

  如今,在酱酒行业中,就有一个这样的“隐形冠军”,长达十年深耕一域,蛰伏磨剑,奠定了自身在高端酱酒定制领域的领先地位。更特别的是,它还是行业唯一以目标消费群体为品牌命名的酱酒,因名而自带卖点,也因名而最终“成名”。

  6月19日,“向中国企业家致敬”董事长酒上市十周年暨董事长品牌之夜将在贵州茅台国际大酒店举行。据悉,以这场品牌之夜为序曲,董事长酒的“二次破圈”之路也将开启,这将引起行业对董事长酒更多的关注和期待。

  1.酱酒定制赛道跑出的“价值标杆”

  2013年前后,高端酒领域迎来一股定制风潮。一部分嗅觉敏锐的酒企,决定撬动这片洼地市场。也是在这一年,董事长酒站位于行业风口,应运而生。

  创立之后,董事长酒便精准聚焦企业家这一消费群体,注重产品消费的极致体验感,根据企业家的企业文化、个人喜好,将带有企业LOGO、文字、图案、文化等要素风格化包装,紧密契合企业家追求与众不同、彰显高端身份的审美品味和价值判断。

  也因为足够洞察这类群体的消费需求,董事长酒逐渐打开了广阔的市场空间。今天,董事长酒已经为中国5000余名企业家提供定制酒服务,在企业家圈层的知名度和影响力都颇高,品牌价值达121.05亿元。

  而近些年,随着酱酒热潮的持续高涨,董事长酒也在开启更大的图景。为进一步做强品牌,董事长酒陆续投入重金在世界酱香型白酒核心产区打造董事长酒产业基地。2020年7月,董事长酒业开始围绕大客户直供、区域独家经销、品牌开发、个性化定制、老酒封坛五大业务板块集中发力,致力于为中国企业、企业家提供更多元化、更高品质的酱酒产品。

  值得一提的是,为了将品牌触达企业家心智,董事长酒不仅在产品本身上下功夫,也让品牌文化更有温度。一直以来,董事长酒把每年的11月26日定为“董事长感恩日”,把每年的11月定为“董事长感恩月”,以向每一个为了家国梦想而辛勤付出的董事长致敬。由此,更进一步增进了消费者对董事长酒情感上的认同。

  具备硬核品质基础,专注精耕高端酱酒定制赛道,董事长酒不仅用实力积淀造就了在高端商务定制酒领域的话语权,得到了高端消费者广泛认可和肯定,也更成为了酱酒定制赛道里跑出来的“价值标杆”。

  2.十年蝶变,从一瓶酒到一个品牌符号

  一个白酒品牌在名酒林立的高端商务市场扎住根、站稳脚,需要历练多久?董事长酒给出的答案是十年。

  十年时间跻身酱香型白酒主流定制一线品牌,十年时间在5000多名企业家眼中备受推崇,十年时间跃升为中国企业家专属白酒品牌,十年时间也让董事长酒成为了酱酒阵营中的实力选手……而在这样的蝶变背后,是因为董事长酒踩对了行业“时与势”的发展节拍,构建了品牌“五好”核心竞争力,即“好品类、好品牌、好定位、好产区、好机会”。

  “好品类”自不用多说,酱酒如今是眼下行业最为确定性的行业风口,品类正当红利期。

  众多周知,对当下的酱酒行业而言,品牌的号召力量是不言而喻的。而在“酱酒热”兴起之前,董事长酒就在企业家圈层中享有良好口碑,并先后荣获“全国质量信得过产品”、“健康中国(2020)年度公众信赖品牌”、“行业十大公信力品牌”、“读懂中国国际会议官方指定用酒”、“上海合作组织20周年纪念活动唯一指定用酒”等荣誉。诸多行业奖项加身,有力彰显着董事长酒足够深厚的品牌实力。

  从“好定位”看,要做酱酒就要往高端化方向发展,董事长酒不仅洞察到酱酒高端化发展趋势,更找准了企业家这一超高净值人群,挖掘到了高端商务领域潜藏的巨大机会,一步步实现了率先抢位。

  从“好产区”看,董事长酒业扎根赤水河酱酒核心产区外,重金打造产业基地,为品质赋能加码。去年,在董事长酒的新品发布会上,其产品得到了栗永清、吴晓萍、徐岩、吕云怀、董建辉、程劲松、王贵玉,杨官荣等八位国内著名白酒专家的一致好评,卓越的品质基因更由此可见。

  对董事长酒而言,又何为“好机会”?目前,酱酒行业已经进入品牌竞争时期。董事长酒历经十年的发展和锤炼,在酱酒进入品牌选择时代的当下,已具备了更为扎实的品牌基础条件,更受市场关注和偏爱。

  拥有这“五好”潜质,从一瓶酒到一个品牌符号,董事长酒用十年时间完成了这样的蝶变,也成为了行业内高品质、高品位、高标准、高价值的代名词。这是董事长酒始终在产品与用户之间用心耕耘的结果,也是董事长酒坚守酱酒长期主义思维的付出回报。

  3.下一个十年,董事长酒开启新故事

  可以说,经过十年的稳扎稳打,董事长酒已做好了再次起跳的准备。高端商务品牌定位,坚守品质主义格局,将过去的积累融入未来发展的蓝图中,这是董事长酒开启下一个十年的昂扬姿态。

  将时间指针拨回到2021年,董事长酒在茅台大酒店举办了一场搅动行业的新品上市会,彼时,行业白酒专家、协会领导和智业机构纷纷站台,见证了董事长酒这一重大战略动作。而有如此高配置阵容,更印证了董事长酒在业内不可小觑的影响力。尽管董事长酒此前一味低调地专注于精耕定制市场服务,但品牌也在逐渐破圈,形成了良好的口碑效应,也得到了行业越来越多的关注。

  前不久,董事长酒业与仁怀酱酒集团达成战略合作,双方将共同推动仁怀酱酒高质量发展。这也预示着董事长酒正式进入国企引领带动发展的新时代,品牌发展将有更大的想象空间。或许,站在十周年的新起点上,这本身就是一个新的改变,一个新的契机。

  6月19日,在董事长酒诞生十周年之际,董事长酒将在茅台国际大酒店举办“向中国企业家致敬”董事长酒上市十周年发布会暨董事长品牌之夜活动。届时,董事长酒将正式翻开下一个十年的新篇章。另外,酒说获悉,此次活动现场,不仅有神秘嘉宾助阵,还会官宣一个重磅消息,无疑让行业更为期待。


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